Deine Marke. Klar. Unverwechselbar.
Ohne klare Positionierung verkaufst du nicht schlechter — du wirst schlicht übersehen. Wenn potenzielle Kund:innen nicht sofort verstehen, was du anbietest und warum genau du die richtige Wahl bist, entscheiden sie sich für jemand anderen — oft für weniger als dich. Unklare Botschaften kosten Aufträge, Zeit und Nerven. Ich helfe dir, das zu ändern: mit einer Positionierung, die zu dir passt, die du selbst glaubwürdig vertreten kannst — und die bei deiner Zielgruppe ankommt.
Für wen ist das?
Situation 1
Du hast ein gutes Angebot, aber wenn du es erklärst, wirken die Augen deines Gegenübers glasig. Du merkst, dass du zu viel redest — und trotzdem nicht das Richtige sagst.
Situation 2
Du bist gerade dabei, dein Unternehmen aufzubauen oder neu auszurichten. Irgendetwas stimmt mit der Außenwirkung noch nicht — aber du kannst nicht genau benennen, was.
Situation 3
Du willst Fördergelder beantragen, zum Beispiel über die IBB Berlin, und brauchst nicht nur Zahlen, sondern ein überzeugendes Bild davon, wer du bist und wohin du willst.
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
Schritt 1 — Standortbestimmung
Bevor irgendetwas entwickelt wird, schauen wir gemeinsam hin: Wo stehst du gerade? Was funktioniert in deiner Kommunikation bereits gut, was nicht? Wie nimmst du dich selbst wahr — und wie nehmen dich andere wahr? Diese ehrliche Bestandsaufnahme ist die Grundlage für alles, was folgt.
Schritt 2 — Positionierungsarbeit
Wer ist deine Zielgruppe wirklich? Was unterscheidet dich von anderen? Und wie lautet die Botschaft, die du von nun an konsequent nach außen trägst? Wir erarbeiten eine Positionierung, die nicht aus einem Lehrbuch stammt, sondern aus deiner tatsächlichen Stärke.
Schritt 3 — Markenprofil
Eine starke Marke zeigt sich nicht nur in Worten, sondern auch im Aussehen. Wir stimmen ab, welches visuelle und sprachliche Erscheinungsbild zu deiner Positionierung passt — damit Ton, Farbe und Inhalt eine konsistente Einheit bilden.
Schritt 4 — Businessplan & Förderantrag (optional)
Für Gründer:innen in Berlin: Wenn du einen Antrag bei der IBB stellst, begleite ich dich bei der Entwicklung eines überzeugenden Businessplans. Wir arbeiten so, dass deine Positionierung und deine Zahlen zusammenpassen — und die Förderkommission versteht, was sie vor sich hat.
Formate & Optionen
Positionierungs-Workshop
Halbtägig, für Einzelpersonen oder ein kleines Gründungsteam. Du gehst mit einer klaren Positionierungsaussage, einer definierten Zielgruppe und einem Gefühl für deine Kernbotschaft aus dem Workshop heraus.
Markenentwicklung kompakt
3 bis 5 Sessions, in denen wir schrittweise dein vollständiges Markenprofil entwickeln — von der Positionierung über die Sprache bis hin zu Empfehlungen für das visuelle Erscheinungsbild.
Businessplan-Begleitung
Für Gründer:innen, die einen Förderantrag bei der IBB Berlin stellen. Wir entwickeln gemeinsam einen Businessplan, der sowohl inhaltlich überzeugt als auch formal den Anforderungen der Investitionsbank Berlin entspricht.
Aus der Praxis
Eine freiberufliche Trainerin aus Berlin war seit zwei Jahren selbstständig — mit guten Referenzen, aber ohne klares Profil. Sie bot Workshops zu Kommunikation, Führung und Teamentwicklung an, doch wer auf ihre Website schaute, verstand nicht auf Anhieb, für wen sie eigentlich arbeitet und was sie besonders macht. In drei gemeinsamen Sessions haben wir ihre Zielgruppe geschärft, eine klare Positionierungsaussage entwickelt und die Sprache auf ihrer Website angepasst. Wenige Wochen nach dem Relaunch ihrer Kommunikation kamen die ersten Anfragen aus dem Segment, das sie wirklich ansprechen wollte — ohne dass sie ihr Angebot geändert hätte. Sie hatte einfach aufgehört, für alle alles sein zu wollen.
Häufige Fragen
Ich bin noch ganz am Anfang — ist es zu früh für Markenarbeit?
Nein, im Gegenteil. Gerade am Anfang lohnt es sich, Klarheit zu schaffen — bevor sich Gewohnheiten einschleifen, die sich später nur schwer korrigieren lassen. Du musst keine fertige Marke mitbringen. Du bringst mit, was du vorhast — und wir entwickeln gemeinsam, was daraus werden soll.
Was ist der Unterschied zwischen Marke und Logo?
Ein Logo ist ein visuelles Element. Eine Marke ist das, was Menschen denken und fühlen, wenn sie deinen Namen hören. Markenarbeit beginnt nicht beim Design, sondern bei der Frage: Wofür stehst du, für wen — und warum sollte das jemanden interessieren? Erst wenn das klar ist, macht ein Logo Sinn.
Kannst du mir auch beim Businessplan für die IBB helfen?
Ja. Ich unterstütze Gründer:innen in Berlin bei der Erstellung von Businessplänen für Förderanträge bei der Investitionsbank Berlin. Das umfasst die inhaltliche Struktur, die Marktanalyse, die Darstellung des Geschäftsmodells und die sprachliche Aufbereitung.
Was brauche ich, um mit der Positionierungsarbeit zu starten?
Keine Vorerfahrung, keine ausgearbeiteten Unterlagen. Du brauchst eine grobe Vorstellung davon, was du anbietest — und die Bereitschaft, ehrlich hinzuschauen. Den Rest erarbeiten wir gemeinsam.
Wenn du merkst, dass deine Kommunikation nicht das zeigt, was du wirklich kannst — dann ist jetzt der richtige Moment, das zu ändern.